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这一刻,楚垣夕终于知道自己之前觉得不对劲的地方在哪了,合理过头的感觉来源于杨健纲和他两个人对“其它权利”的理解过于狭隘,眼睛里只有动画周边那么一点点地盘,顶多是想到动画再授权游戏的问题,没想到所谓周边的范围居然能延伸到地产领域……

所以就算楚垣夕心里有点提防,也是限制动画再改编的权利,完全没想到管辛是醉翁之意不在酒。所谓堪笑兰台公子,不解庄生天籁,刚道有雌雄,苏轼说的大概就是这种情况了。

前两年在文创行业有句话叫“顶级IP玩文旅”。这话虽然不假,但是顶级IP也不见得能玩的好。IP文旅产业园国内曾经热过一阵,但是最近,楚垣夕琢磨了一下,国内最近办的声势比较大的,似乎武当项目已经没消息了,荆州项目也没动静了,湘赣那边有一个当初也很有气势,现在也无声无息。

反而是一些不挂IP的文旅项目在各地开花,准确的说是不挂显学IP,而是主打地方特色和人文的,一旦成为网红景点,很容易拿到远超目标的收益,以个性化和差异化作为自己的生命力。

因此IP文旅在国内是经过前年的高峰之后越来越平淡,反而是有特色的景点随着抖音快手的崛起而爆红。譬如把楚垣夕坑惨了的玻璃栈道(那章正在申请解封),国内可是红了好几个,网红景点和打卡的网红们互相激励相得益彰。

总之,大大小小挂着IP文旅的项目国内并不少,但就是缺乏成功的先例,能举出来的case都是迪士尼这么成功的。问题是人家太成功了根本不适合举例子,那个投资规模,出问题都不好管理。

说到底这还是国内的IP业态造成的,只有四大名著这个等级在国内能和迪士尼等量齐观,其它所谓的IP,特别是新IP,就算是有一定热度,这个热度能维持十年吗?

反而是网红玩法可以制造短期的流量高峰,吸引到超常规的游客量。但是同样要面临难以持久的问题。

不过,如果把IP和网红结合起来呢?网红=峰值脉冲,而IP=续航能力,楚垣夕心说这个思路不知道有没有人走过,他对IP是一直都很关注的,对网红现象也有一定研究,只不过文旅什么的就完全是门外汉了,因此也不敢下断言。

即使不敢下断言,但是,这特么管辛你是傻的吧?你是有多看不起我啊大哥?有这种好事你能直说吗?我会在乎那点分成?

是的我会。

但是,你这简直就是给我出售巴人游戏的计划添砖加瓦神助攻,而且特么关键是我的第一出售目标就是阿里啊亲!这怎么好意思呢?

然后,关键问题是,我该用什么态度来答应呢?

按说这种场景,怎么也得表现一下不高兴,然后拿捏一番,但是楚垣夕脑子里转了转,心说这和我的人设不合啊!

自己的人设应该是这样的,楚垣夕等管辛说完,一点头,聚精会神的盯着管辛,说:“管总,你隐瞒这么关键的信息,是怕我会对分成状态不满意呢,还是怕我对这个项目不感兴趣不想授权?或者怕我有什么其他的想法,嗯?”

所谓其它的想法,才是管辛担忧的,一旦楚垣夕觉得可以甩开他了,跟当地一对接,没他什么事了……

只听楚垣夕呵呵呵呵笑了一阵,有点阴森的问:“优土号称国民级的大IP应该也合作过不少吧?”

“不行不行,那些不行的,没有持续运营的能力,算不得真国民,能有两三年的热乎劲就不错,等热乎劲过了产业园还没建好呢。”

管辛赶忙回答,而且对答如流,似乎早就考虑过他手头上其它资源的样子。

但楚垣夕的眉头忽然皱了皱,因为他的思路一发散,想到了更复杂的事情。

所谓国民级,不止是内容经典,必须有持续的热度和曝光,要有话题性;也不止是一次触达用户的峰值强大,而是起势之后始终提供优质的内容持续触达海量用户。这一点是国内IP运营者经常忽略的一点,使得很多有可能成为国民级的IP没有得到长时间的运营,然后自然消亡。

实际上流量小鲜肉们的运营策略反而和国民IP神似,但小鲜肉们的内容提供又很难经得起时间的考验,也很难构成IP。

与之相比,更容易孵化出国民级IP的就是动画和游戏,因为持续运营的时间长。连更十年以上的动画和持续运营十年以上的大型游戏不在少数,其中优质的内容能够撑得起大IP的骨架。

譬如《传奇》和《梦幻西游》,论持续触达人数都是天量的,但传奇想要称为国民级就差点意思,因为内容太单一,能够延伸的空间太窄。而梦幻西游就有这个机会,内容质量如何暂且不说,本身背靠超国民级的《西游记》,能够发散的点非常之多。

但他们又没有对应的影视剧能够形成联动。

影游联动总是被人认为是IP经济的商业闭环——通过游戏割草,其实认识到通过影游联动运营IP本身价值的才是高手。

然而涉及到内容的高质量持续输出,这对IP运营的考验不是一般的难,特别是在时间的洗刷下会发生各种意想不到的事情。像《喜羊羊》一样持续运营然后把自己弄糊了的,足以说明这条道路的坎坷。

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